광고 유형별 콘텐츠 구성 전략
광고를 봤을 때 시선이 멈추는 순서
단일 이미지 형태 단일 상품을 집중적으로 광고하는 경우 상품이 하나의 이미지로 설명될 수 있는 경우 이벤트 등을 광고하는 경우 이미지가 부족한 경우
인기글
슬라이드형 여러개의 상품을 한번에 광고하고 싶을때 하나의 상품인데 이미지를 여러장 보여주고 싶을때 이미지와 영상을 섞어서 보여주고 싶을때 비주얼이 중요한 상품의 경우 요즘 가장 많이 활용하는 광고형, 최대 10장 가능 각각의 이미지를 클릭했을 때 연결되는 웹페이지를 다르게 설정 가능동영상 형태 상품에 대한 자세한 설명을 영상으로 보여주고 싶을 때, 화장품, 생활용품 등 이미지로 표현이 얼 경우, 영상 활용 빈도가 높은 와이드 비율의 광고보다 세로 형태 또는 1:1 사이즈 영상 광고 선호 1분을 초과하지 않는 영상 광고핵심메시지는첫줄에작성하여시선을집중하자(광고형태에서는더보기를잘누르지않음)각요소별고려사항이미지-제품이 분명히 나타나는 이미지-타깃 고객이 반응할 수 있는 이미지-정확한 사이즈-1:1(1080 X1080)비율 OR 4:5(1080 X 1350)비율 사용(맛보기로 확인하는)-중요 내용이나 제품이 삭감되지 않도록 동영상을 짧은-SNS에서의 집중력이 매우 낮은 메시지의 맨 앞에 배치, 초반 5초 이내에 핵심을 말해야 한다 소리를 달지 않아도 이해하지 못하도록-80%이상의 사용자는 소리를 달지 않고 콘텐츠를 본다.영상의 경우 자막 추가 필요 문제 해결-타깃의 문제를 해결한다는 메시지를 담아 감정-영상에 고객의 감정을 나타내-기쁨, 슬픔, 분노 등의 동영상 광고+이미지 광고-광고하려는 상품의 동영상과 이미지 광고를 함께 집행하는상품은 잘 보이도록-상품이 잘 드러나도록 만드세요콘텐츠 벤치마킹하다- 바디샤워 제품 영상 광고 – 향을 강조하는 내용 지속적으로 노출 – 바디샤워의 여러 기능 중 ‘한기’라는 한 가지 콘텐츠에 집중한 사례의 핵심 : 한 가지 장점에 집중하여 광고- 앱 데이터 트래킹 툴 – 해당 툴을 사용한 서비스 사례 소개 – 가격이 매우 높은 고관여 제품이기 때문에 고객의 신뢰를 얻어야 함 – 야놀자라는 대형 브랜드가 사용하고 있다는 이미지를 고객에게 심어주어 안심하고 서비스를 이용하도록 유도- 세럼, 토너 제품 – 세럼과 토너 제품을 어떻게 스치면 가장 효과가 있는지 영상을 통해 설명해줌 – 소비자에게 유용한 정보를 제공해주는 것처럼 보이는 구성고객이 영상을 보고 마음에 들면 1개 사는 것을 세트로 사도록 해주는 형태의 광고- 고객 리뷰를 메인 이미지로 구성 – 고객 리뷰를 앞세우는 친근한 접근 방식 – 콘텐츠 집중도가 높아지다- 매트리스 광고영상 – 불편하신 고객타깃 – 해당타깃은 반드시 눌러줌 – 타깃 이해도가 높은 광고- 섬유탈취제 – 유명브랜드 대비 제품우수성 높음- 품절임박표시 -> 빠른구매를 위하여 – 한정기간 할인- 여성 핸드백 – 고객님의 사용 사진 사용 – 스튜디오 컷팅보다 자연스러운 분위기 연출 – 리뷰를 이용하여 광고같지 않은 친근한 접근법을 사용인스타그램 광고의 기본 시스템 이해머신 러닝을 돌려 대상에 노출되는 것이 특징Bid score 높은 순으로 광고 노출/낮을수록 높은 가격으로 노출되는 Bid score는 어떻게 결정되는가?광고 입찰에서 중요한 것은 광고 예산이다 광고 예산은 한정되어 있기 때문에, Adaction rates를 고려할 때 Bidscore가 높을수록 경매에서 이길 가능성이 높아진다 -> 효율적인 광고 노출- 작은 성과가 점점 더 큰 성과를 만들어 낸다는 스노우볼 이펙트 – 페이스북 광고는 이전 광고의 성과가 이후 광고의 성과를 결정광고 관리자-Facebook/Instagram의 광고 세팅 및 모든 설정이 가능한 페이지 2. 비즈니스 광고 관리자 계정-페이지 및 광고 관리 때문에 회사 차원에서 만들비즈니스 목적(회사 공용)관리자 계정 3. 광고 계정-비즈니스 관리자 내에 속한 광고 계정-광고 계정별로 결제하는-1개의 비즈니스 관리자 내에 복수의 광고 계정을 생성 가능(광고 계정의 한도는 CM지출에 응하고 올라감)-복수의 캠페인 보유 4. 캠페인-하나의 목표가 세팅된 단위-캠페인 예산 최적화 기능 5.광고 세트-캠페인 하위에 복수 존재하는 단위-광고 세트는 캠페인에 포함되어 1개 이상의 광고를 포함-일정 설정-목표 정의-광고 노출 위치 선택-입찰 방식 선택 6. 광고-광고 이미지, 영상, 문구(크리에ー비토이라고도 한다)-1개 이상의 광고가 각 광고 세트에 포함된다.-Facebook의 가장 하위 단위 CM세팅은 어디서?인스타그램 게시물 하단 홍보하기 버튼 이용 광고 셋팅 -> 인스타그램 게시물 쉽게 광고 셋팅 2. 페이스북 페이지 게시물 홍보하기 -> 페이스북 페이지 게시물 쉽게 광고 셋팅- Facebook PC버전으로 광고관리자 연결 광고 세팅 -> 모바일과 다르게 디테일한 세팅 가능, 성과 분석 가능- 광고관리자 메뉴로 들어가기(https://www.facebook.com/adsmanager)페이스북에 로그인 Notice를 계속하려면 로그인하십시오. 페이스북에 계속 로그인하려면 로그인하세요. 로그인 계정을 잊어버렸습니까? 또는 새 계정 만들기 www.facebook.com페이스북에 로그인 Notice를 계속하려면 로그인하십시오. 페이스북에 계속 로그인하려면 로그인하세요. 로그인 계정을 잊어버렸습니까? 또는 새 계정 만들기 www.facebook.com- 페이스북 광고 관리자광고지표 이해 노출(Impression) : 광고가 고객에게 보이는 것, 광고주 상품의 고객이 처음 만나는 접점 노출이 발생한 횟수를 ‘노출수’라고 한다. 횟수가 기준 ex)A라는 사람에게 3회 보였을 때: 노출 3회 2. 도달(Reach): 특정 광고 콘텐츠가 노출된 사람의 수 특정 광고나 메시지에 최소 1회 또는 그 이상 노출도이므로 사람의 숫자 도달률의 경우 광고가 여러 번 노출되었더라도 1회에 계산 ex)A라는 사람에게 3회 보였을 때: 도달 1회3. CPC(Cost Per Click)=링크 클릭당 비용, 랑팅 페이지 1이닝당 비용 클릭당 비용을 뜻하는 용어에서 디지털 광고로 가장 일반적인 과금 방식의 CPC광고 형태와 광고 목적에 의해서 차이가 있는 CPC=총 광고 비용/클릭 수 ex)광고비 100만원을 쓰고 1,000건 클릭?CPC=1,000원 페이스북 광고 CPC는 타겟( 넓고 좁은)과 제품의 특성(저 관여고 관여)에 의해서 바뀌는 타깃이 넓은 저 관여 제품 평균 CPC(이미지 광고의 경우):100원~500원 미만의 타깃 좁은 고 관여 제품 평균 CPC(이미지 광고의 경우):1,000원 미만4. ROAS(Return On Ads Spending광고 수익률)광고 비용 대비 매출 측정하는 지표에서 디지털 광고로 효율을 측정하는 매우 중요한 지표 ROAS=(매출/광고 비용)X 100ex)총 광고비를 500만원 지출하고 매출 1000만원을 냈다면?200%집행하고 있는 캠페인이 수익을 내는 상황인지 점검할 수 있는 지표인 페이스북 광고 기준 커머스 평균 ROAS:200%~300%페이스북 광고 표시 기준 200%->2.05. CTR(Click Through Rate) : 광고 노출 대비 클릭이 일어난 비율 광고를 본 사람 중 몇 명이 해당 광고를 클릭했는지 비율로 나타낸 것 CTR = 클릭 수 / 노출 수 *100 페이스북 광고 평균 CTR 2~3%6. 고객평생가치(LTV, Lifetime Value) – 페이스북에서 매우 중요한 지표 중 하나이지만 광고관리자에서는 볼 수 없는 -> 페이스북 내부의 서버에 저장된 사용자 한 명이 웹사이트, 앱에 들어가 이탈할 때까지 그 전체 기간을 창출할 가치가 있는 사용자가 해당 서비스를 이용하는 동안 얼마나 이익을 얻는지 수치화하여 계산한 것, 페이스북 픽셀을 통해 사용자의 행동을 추적하고 값을 계산 전환 광고하는 경우 LTV가 높은 사람들에게 광고 우선 노출비즈니스 광고 매니저 세팅Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.comMeta Business Suite 및 비즈니스 관리자에 로그인하여 접근하는 Meta Business Suite 및 비즈니스 관리자를 사용하면 한 곳에서 광고를 작성하고 계정을 관리할 수 있습니다. 로그인하면 비즈니스에 적합한 페이스북 도구가 안내됩니다.business.facebook.com비즈니스 관리자 계정 설정: 페이지 추가하기비즈니스 관리자 계정 설정: 페이지 추가하기비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결비즈니스 관리자 계정 설정 : 인스타그램계정연결* 이 글은 제로베이스 강의 자료를 발췌하여 작성되었습니다.